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Hinter den Kulissen von Ludwig Beck: Ein Erlebnis für unsere Fünftsemester

Ein Traditionshaus trifft auf junge Perspektiven: Studierende des Studiengangs Fashion und Lifestyle aus dem 5. Semester, sowohl aus München als auch aus Nürnberg, hatten die Chance, Ludwig Beck ganz neu zu erleben. Das exklusive Praxisprojekt brachte spannende Einblicke hinter die Kulissen des berühmten Münchner Kaufhauses und zeigte, wie Marketing, Social Media und Gen Z zusammenpassen.

vom 15.01.2025

Das Praxisprojekt mit Ludwig Beck bot Studierenden die einmalige Gelegenheit, die Welt der Nischendüfte aus einer strategischen Perspektive kennenzulernen. Ziel war es, innovative Ansätze zu entwickeln, um die Marke Ludwig Beck als Anbieter exklusiver Parfums insbesondere für die Gen Z stärker zu positionieren.

Nischendüfte: Luxus für Individualist:innen

Nischendüfte stehen für Exklusivität, Qualität und Einzigartigkeit. Während des Projekts analysierten die Studierenden, wie bekannt Ludwig Beck als Anbieter von Nischendüften in München ist, welche Unternehmen mit einem ähnlichen Konzept am Markt existieren und welche Erfolgsfaktoren sich aus einer Wettbewerbsanalyse ableiten lassen. Sie beschäftigten sich außerdem mit der Frage, wie vielversprechende Kooperationen, beispielsweise mit Duft-Influencer:innen, in einer Marketingstrategie integriert werden könnten. Auch die Erwartungen der Zielgruppe an das Sortiment sowie an das Verkaufserlebnis standen im Fokus.

"Die Arbeit an unserem Projekt mit Ludwig Beck war echt next level. Es war so spannend, Strategien zu entwickeln, um die Gen Z für diese exklusiven Düfte zu begeistern. Wir haben uns überlegt, welche Inhalte auf TikTok und Instagram funktionieren könnten – von Influencer-Kampagnen bis hin zu viralem Content." Katharina Brunauer, Bachelor-Studentin

TikTok, Influencer & Co.: Wie spricht man Gen Z an?

Der Fokus lag auf der Ansprache über Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram – mit coolen Storylines, passenden „Tones of Voice“ und frischer Bildsprache.

"Am besten fand ich, dass wir selbst einen TikTok-Clip planen und Social-Media-Content erstellen konnten. Es war mega interessant, aktuelle Trends einzubauen und zu überlegen, was unsere Generation wirklich anspricht." Nick Pingarov, Bachelor-Student

Teamwork und Real-Life-Erfahrungen

Ein Highlight des Projekts war die enge Zusammenarbeit in kleinen Teams. Die Studierenden entwickelten eine Marketingstrategie, die sowohl strategische als auch kreative Elemente vereinte, und präsentierten ihre Ideen vor dem Management-Team von Ludwig Beck. Dabei wurden sie von Anne Haller-Berwanger, der Leitung des Studienprofils Fashion & Lifestyle, kontinuierlich unterstützt.

„Es war so cool, zu sehen, wie wir unser Uni-Wissen in die Praxis umsetzen konnten. Das Ganze hat nicht nur Spaß gemacht, sondern uns auch gezeigt, wie wichtig Kreativität, Teamwork und Zielgruppenverständnis sind.“ Katharina Brunauer, Bachelor-Studentin

Fazit: Ein Erlebnis voller Inspiration

Das Praxisprojekt mit Ludwig Beck war mehr als nur ein Einblick in die Marketingwelt – es war eine inspirierende Erfahrung, die den Studierenden gezeigt hat, wie spannend die Arbeit an einer etablierten Marke sein kann. Für viele war klar: Solche Projekte sind die perfekte Mischung aus Lernen und Erleben.

"Dieses Projekt hat uns verdeutlicht, wie viel Potenzial unsere Generation mitbringt, um Marken wie Ludwig Beck weiterzuentwickeln. Ich würde jederzeit wieder mitmachen!" Nick Pingarov, Bachelor-Student

Sara Baumeister und Chris Braunstein
Studienberatung

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